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Les mutations de l’environnement

1.Mondialisation.

= abolition de l’espace mondial sous l’emprise d’une généralisation du CAPITALISME, avec le démantèlement des frontières physiques et réglementaires.

  • Idéologie = libéralisme
  • Monnaie = $
  • Outil = capitalisme
  • Système politique = démocratie
  • Langue = anglais

3 phases :

1.Internationalisation (exportations)

2.Transnationalisation (flux d’investissement & implantations à l’étranger)

3.Globalisation (réseaux mondiaux de production et d’information)

 

  1. Délocalisation.

Avantages en termes de

Coûts de production

Réglementation du travail

Fiscalité

Changes

Activités polluantes

 

  1. Recherche & développement.

= travaux de création entrepris de façon systématique en vue

  • d’accroître les connaissances : homme, culture, société
  • d’utiliser ces connaissances pour de nouvelles applications.

Recherche fondamentale :

pur intérêt scientifique

contribution théorique à la résolution de problèmes techniques

Recherche appliquée

applications possibles des résultats d'une recherche fondamentale

solutions nouvelles

Développement expérimental

  • nouveaux produits
  • nouveaux procédés
  • améliorations substantielles
  1. Intégrations.

Intégration verticale = intégration d’activités situées en amont ou en aval ® production en interne (≠ HA) / commercialisation (≠ vente à intermédiaires)

Intégration horizontale = regroupement au sein d’u même secteur d’activités (but : économies d’échelle – contrôle)

Les acquisitions d'activités économiques peuvent être :

  • des entreprises concurrentes, avec pour conséquence de diminuer la concurrence;
  • des activités commercialisant des produits similaires, avec l'objectif de se diversifier;
  • des activités commercialisant des produits de substitution, ce qui diminue la menace des produits de substitution.
  1. Rapidité de l’information – technologie.
  1. Evolution environnementale.
  • Encadrement règlementaire

réduction des déchets, recyclage, valorisation énergétique (biométhanisation*), écoconception de produits*.

  • Nouvelles formes d’entreprises et de d’organisation

Organisations sociétales transversales*

  • Nouveaux modes de production et consommation
  • Citoyen écoresponsable

Le Green Washing, ou en français l’éco blanchiment, consiste pour une entreprise à orienter ses actions marketing et sa communication vers un positionnement écologique. C’est le fait souvent, de grandes multinationales qui de par leurs activités polluent excessivement la nature et l’environnement. Alors pour redorer leur image de marque, ces entreprises dépensent dans la communication pour « blanchir » leur image, c’est pourquoi on parle de Green Washing.